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上周抖音点赞最多的热门视频里，有个视频获赞近246万，而它的作者三月份注册、目前只发布了17个视频。 累计粉丝112万，收获点赞超过700万，多个视频点赞破数十万，这样的成绩不可谓不耀眼。既不是明星也不是新闻媒体，东北商家@尚倾城刘捕头 现场飙戏，导演探案馆里的“午夜惊魂”。 狭小的空间、阴森的灯光下，一对情侣被牵上姻缘绳。随着工作人员手中的铜铃摇动，“长发鬼”从两人身后冒出。男生看到鬼出现后反应激烈，瞬间松开女友并抱着工作人员弹跳到画面之外。 刘捕头转头笑笑：“完了完了，又拆散一对”。 ▲图片来源：抖音 网友评论“女生瞬间不害怕了，甚至心中有些许烦躁”，而刘捕头也因此被粉丝戏称“分手大师”。 受疫情影响，线下商铺营收多受冲击，商家更依赖线上为品牌和本地店铺引流。对于剧情探案馆而言，主要客户群体是年轻人，非常适合在短视频平台进行营销。 在抖音宣传引流的商家也不少，但刘捕头怎么仅凭几个视频就脱颖而出，让观众们纷至沓来？ 普通商家打造个人IP为店铺引流，又多了一个成功案例。 1 指挥室传出了爽朗笑声 “三二一关灯！好，NPC出！出！哈哈哈哈哈哈“ 这是几乎是每个视频中都会出现的场景：刘捕头坐在电脑前，全神盯着屏幕上的玩家和工作人员，视情况实时指挥剧情走向。 所以......NPC是什么？ 爱玩剧情游戏的小伙伴应该不陌生。NPC是Non-Player Character的缩写，是游戏中一种角色类型，意思是非玩家角色，指的是游戏中不受玩家操纵的游戏角色。 比如玩家在购买卖物品的时候，需要点击的那个商人就是NPC；玩家做任务时，需要对话的人物也是NPC。 在刘捕头的视频里，NPC多指正常角色转变或突然出现的长发鬼，同样不受玩家操控。如以下视频，NPC是井里提前埋伏好的长发鬼。 ▲视频来源：抖音 主页的17个视频中，除了第一条视频是多镜头组合介绍店内环境，其余基本都是玩家在不同场景下的游戏实录。 虽然作品数量不多，但视频质量产出稳定，搞笑又惊悚的氛围如一始终，形成了独特风格。评论区也有很多网友留言希望能去店里体验。 刘捕头用“短视频+地址”的组合，顺利为店铺宣传引流。如果想要更多人为自己引流（比如发布探店视频）时，可能需要认证为蓝v。 蓝v和普通用户的区别是： 1、蓝v商家与高德地址绑定之后，当其他人点击地址查看详情页的时候，有专属按钮直接跳转到商家主页。 2、蓝v引导观众点击POI图标（地址）时，不会被判定为广告。 ▲图片来源：抖音 如果没有我想要添加的地点信息该怎么办？ 抖音的搜索半径为直线距离50公里，请先检查与发布视频的位置距离是否超过50公里。 如仍搜索不到可能是高德地图本身没有此地点。可请店家在高德地图上新增该地点的位置信息。 具体为高德地图-个人中心-地点贡献-新增地点-填写地点信息。 在高德成功添加后，需要等待一周左右自动更新。若等待过后抖音仍然没有该定位，可填写问题反馈表由运营帮助更新。 2 短视频吸粉的秘密 不少商家会找达人录制探店视频，扩大曝光度。但这种方式带来的流量和曝光是暂时的、短期的，建立起自己的账号对于商家而言，营销成本低很多。 刘掌柜作为商家，本身店铺场地大，能提供较为丰富的场景；剧情npc的游戏规则是演员演绎完当下的剧情后，工作人员实时推理剧本，导致基本每个视频的剧情走向都不同。 如礼拜后玩家接新娘盖头时发现是长发恐怖壮汉、众人在狭小房间游戏时鬼不知不觉融入一起玩。 ▲@尚倾城刘捕头 有多个拍摄场景 刘掌柜自带东北腔，发号施令时颇有气势，计划成功后表现兴奋，“漂亮！”“奥利给！” 等词汇进一步推动观众情绪。 大型浸入式场景的好处是玩家体验感强，反应真实，观众也爱看。玩家有男女朋友、闺蜜、好哥们等不同群体组合，往往会碰撞出意料之外的走向。 上文有男友见到鬼后，丢下女友跑的飞快的案例，还有男生错把同行的其他女生当女友抱，女友当场不爽的例子，这比“土味视频”里尬演情侣真实的多。 这些真情实感为视频添味、增加观众讨论点，网友热评“网红探案馆，拆散一对是一对”。 剧本杀中npc的突然出现有点像恶作剧：观众以上帝视角看整个游戏，全局面都在控制之中，和刘捕头一起一步步“套路”玩家，而视频中的人并不知道剧情走向。 这种信息的不对等会带来心理上的爽感，就像日本的整蛊节目长盛不衰一样，无论对于“上帝”还是玩家来说，越好奇越刺激。 3 抛开流量、聚焦场景 疫情利好移动游戏、冲击线下门店，但线下游戏早已从最传统的1.0街机版本升级，商业综合体中VR游戏设施、密室逃脱体验馆并不少见，是团建、好友出游的好去处。 在狼人杀、密室逃脱等线下游乐人气上升的同时，主播们却依然聚焦线上。 游戏直播或者制作短视频时，主播们往往会选择热门线上游戏，如王者荣耀、第五人格、刺激战场等手游和市场份额扩张迅速的塞尔达传说、动物森友会等端游。 ▲抖音游戏粉丝榜top10游戏主播 再加上b站、虎牙等平台对电竞赛事的倾斜，线上游戏早已是一片红海。 竞争激烈，但同质化严重，抖音粉丝榜游戏类目TOP50中，游戏主播或解说的视频内容基本都只涉及线上游戏，观众视角被局限在单个。 但在科技平权带来的内容生产力大解放背景下，非游戏主播的商家刘捕头却能提供更全面的视角。 刘捕头视频的爆火就表明，源源不断的创作生命力源于现实生活，线下商家可以根据自身业务、借由短视频、充分释放内容的创造力、搭建并展示出丰富的线下场景。 抛开流量聚焦场景，目光看向现实中最广大的百姓，商家们的机会还藏在群众中，待挖掘的发展空间依然广阔。

今天文章和大家分享的也是关于直播卖货的内容。 但今天不讲个人直播，而是和大家说说网红带货。 随着李佳琦、薇娅、辛巴、罗永浩等大主播不断创造直播带货的销售神话，吸引了诸多网红、商家参与到直播卖货的热潮中，包括消费者也逐渐习惯从网红直播间去购买商品。 虽然直播卖货很火热，但并非所有的都靠谱，有些坑不得不防。 01 消费者买单，还被坑。 1、三无产品 假冒伪劣 打假年年打，假货年年有！ 为了利益，总有人会干这种事情，包括所谓的网红。 对于许多普通消费者来说，买到假包、假鞋、假衣服都不少见。 尤其是一些日用百货产品，比如洗发水、洗衣液、面膜等，造假成本低，观众又没有多大的辨别能力。 最终消费者，被骗下单的概率极大。而且很多消费者，还会一直被蒙在鼓里。 2、烂货也不便宜 无底线砍价和超多赠送，是许多网红直播间常见的营销套路。 最终原价两瓶199元的“好酒”，在网红直播间一箱只要99元，这叫所谓的“性情卖货”。 还有原价199一盒的面膜，为了交个朋友，只要99，买一盒还送7盒。 这些不管是听起来，还是看起来，都觉得特别的实惠。 但现实情况，并不是这样的。 我认识个找货源的哥们，专门在义乌市场上找各种网红货源。 所谓199的十片一盒的面膜，拿货价才5块钱，8盒也就40元，加上快递不到45。 主播卖99，至少还赚了一倍，关键是量大更优惠。 像这种情况非常之多，洗护用品的价格翻倍十分常见。 比如一款人参洗发液，拿货价12，卖价68。一条抖抖裤拿货价13，卖98。 3、直播卖货戏真多 商家卖货，买卖吆喝本无可厚非，但是提前编排串通，赔本卖惨，实属不该。 这种情况，在快手平台特别多，每晚看快手的主播和电商卖家连麦带货，既可笑又可恨。 在这里，简单给大家列举三种卖货剧情。 a、操作失误：商品上架过程中，商家故意设置错了卖价，如原价98元设置成了68元，或是商家连麦是故意口误报错了价格。 这时候，主播就开始假装替粉丝谋福利，而商家开始各种苦情戏。 b、团队吵架：老板要低价卖或者是买一件送N件。 这时候一旁的合伙人或夫妻就开始吵架，大喊说不能亏钱，甚至还摔杯子哭泣。一度上演，即将破产的戏码。 c、主播补贴：主播替粉丝砍价，商家一直不同意。 最终主播在直播间说自己掏钱，补贴商家一单10-50块钱不等的费用，只让商家卖1万单。 而这一切提前编排的剧情，最终都是商家让步，所谓的挥泪吐血只放几千名额。 整个剧情一箭三雕：主播替粉丝谋福利赢得好感，商家假装让利亏本宣传了产品又卖了货，最终无知消费者掏钱买单。 4、闭坑指南 a、看数据 消费者要让自己变得更聪明，要学会从商品的品牌、销售数据、评价做判断，包括搜搜抖音、小红书多看看。 b、管住手 除了品牌商品会有一定的控价条件，其他的商品，今天A主播卖，明天B主播也会卖，所以不差那一回。 很多商品，也完全不是非刚需，所以更多要管住自己。 网红带货再好听，最终都不为情，只为钱！ 02 卖商品还是卖品牌？ 1、打赏百万，零成交 不可否认，一些网红在带货方面的确有实力。 但并不代表，所有的有粉丝的网红都能卖货。 a、网红有定位 网红主播也有分类，比如才艺主播、搞笑主播、情感主播、电商主播。 很明显，那些颜值高、跳舞唱歌的女主播，很多商品肯定是带不了的，吸引的都是一群老男人。 而诸多搞笑主播，对品牌曝光有帮助，但真要搞销售，预计也不怎么样。 b、网红卖货也得专业 而且一个主播能不能带货，除了和她定位有关外，还要看这个主播营销等能力是否具备。 有些主播吹牛，讲段子，喊麦都是顺口就来，但是一旦讲解一个护肤品，试一套衣服，讲一个电器，可能就怯场了。 因为这不仅需要专业知识，现场试验，还要搞销售，会营销话术，让消费者掏钱。 c、网红数据也有造假 快手电商卖货，最核心的方式就是靠打赏挂榜。 然后，主播抽出空档，和商家连麦，给商家直播间甩人引流。 一般一个大主播，想获得挂榜卖货的机会，商家不刷个3、40万是很难的。 而在主播进行PK的时候，至少得刷个50w起。 这些钱，商家刷出去了，就真的是花了。 而ROI能做到多少，就得看运气了，几乎没有哪个主播敢保量的。 网红粉丝、人气造假的不在少数，关键是带货能力差，最终坑了商家。 快手刷榜入坑的情况很多，商家刷了20万、50万甚至是100多万，最后订单少的可怜。 d、退货率高 还有些主播号召力的确可以，再加上商家、主播拼命在直播中发红包、吆喝演戏。 许多看客、粉丝至少得配合着，下下单。 当时只见订单蹭蹭的往上涨，但是最终退货率却居高不下。 有些商家，一场直播才卖1000单，退货就500单了。 2、无法建立品牌认知 我一直认为品牌商家找主播挂榜卖货，核心的思路还是声量营销。 其一、你无法持续性的，或者每周到能上主播的卖货场。 其二、一个月或者两个月之后，大多数粉丝不会记住你什么时候在主播的直播间卖过货。 比如谁还能清晰说的出来，罗永浩、薇娅前几次直播卖了哪些货？ 因为商品真的是太多了，他们一场至少30个以上的商品，大促的时候更多。 其三、很多粉丝不是冲着品牌、商家去的，粉丝是冲着优惠、折扣去的。 包括李佳琦、薇娅都一直在强调这个价格是他们直播间的粉丝专属价格。 大主播带货的一个核心原则就是：低价、历史最低价、全网最低价！ 其四、粉丝是因为主播推荐，或者主播说了这是自用款，才决定购买的。 今天卖A纸巾和B纸巾，对粉丝和主播来说，其实没有本质的区别。 更重要的是，许多商家在主播那里没有话语权，许多主播会慢慢的做自己的供应链。 对于主播来说，商家只是主播早期收钱和卖货练手的方式而已。 对于商家来说，在整个卖货过程中，更多是让用户薅了一次羊毛。 对于用户来说，只记住了主播的好，而不会记住商家和这个品牌。 3、闭坑指南 a、网红带货只是一个渠道而已 快手有很多卖货商家，都是为了赚一次性生意的钱，许多货也都是义乌市场找的，然后加价卖出去。 但是对于一些品牌商家来说，不管是服饰还是家电，要认清网红带货只是一个渠道而已。 要建立品牌，要持续产生影响，商家自建渠道的活少不了。 不管是自己做小红书、开天猫店、线下店等等。 最怕的就是商家错把主播带货能力当成了品牌的影响力。 b、多维度判断 谨慎选择 商家真若是要找主播带货，最好自己先去意向的网红直播间观察一段时间。 顺便借助一些工具，了解主播每晚的直播数据做一个参考，这样至少能减少入坑的几率。 一开始在主播数量上，可以选择1、2个先测试。 在主播的等级上，选择一些中腰部的或者垂直类的网红，先打赏几千或几万就有机会挂榜连麦。 另外，品牌方还要针对不同的网红定位，看看他们的粉丝属性，再决定选择哪个网红带什么商品。 李佳琦、薇娅都有带不动的货，何况其他普通的主播呢？ 03 对于主播来说 唯有真诚才能长久 在整个直播交易的链条中，网红主播是其中最核心的一个环节。网红主播必须要知道，你不仅仅是只卖一场货。 1、对消费者负责 李佳琦、薇娅、辛巴这些大主播为什么能做到现在，为什么能当场轻松破亿。 除了各种人设、营销手段以外，认真选品、试用，确保商品靠谱，才是核心。 不管说这款商品是你个人的自用款，还是卖前已经安排了员工体验了再推荐的。 最重要的就是告诉你用户、粉丝，这个商品放心买，不会有问题。 2、与商家通诚合作 主播在挑选商家的时候，筛选的维度不仅是钱。 而是要考虑商家的产品好不好，口碑行不行，售后有没有保障。 主播选好商家，帮助商家认真带货，能出单，少退款。 这样才会有源源不断的商家来合作，不管商家是为了来卖品牌求曝光的，还是真心求带货的。 主播只有真诚对待粉丝，商家，这笔带货生意才会做的长久。 不然，对于网红主播个人而言。 如果不认真筛选商品，不真实替带货，也许能短暂的赚一笔钱，坑一波用户和商家。 但长久来说，最终还是坑自己。

据《抖音直播数据图谱》，在1-2月抖音服饰直播播主同比增长61%，美妆直播播主同比增长71%，用户观看次数较去年增长126%，再加上抖音最近对直播带货的强流量扶植，可见直播带货已经成为了抖音电商号变现的重点。 那么最近抖音上的爆款商品都有哪些呢？有哪些是直播间的热卖商品呢？我们又要怎么发现各类播主直播间都在推广什么商品呢？不同类型的播主直播间关联的商品又有什么区别吗？ 接下来，我们的飞瓜数据上周TOP50商品为例，来一同解读下近期抖音的热门爆品！ 服装、彩妆类热度高 上榜商品竟然都关联了直播？ 通过飞瓜数据上周的商品排行TOP50数据中，我们可以看到最近美食饮品、服装类和彩妆护肤为主，其中服装类商品的单价较高。 同时，我们发现上榜的这些商品都关联了直播，那么他们会是通过直播带货的吗？ 接下来，我们以具体上榜的商品为例，来详细解读下近期在抖音上带货强劲商品的爆红之路！ 2天3款相似商品上榜！ 日销1万单的爆款商品全靠新号推广？ 我们发现在最近的日榜中，有3款相似的遮瑕膏都登上了美妆日榜前十，两天抖音浏览量16.8万，销量增加1.9万单。那么这款商品是怎么在抖音走红的呢？ △图片来自：飞瓜数据 - 商品排行榜 我们选择浏览量增量最多的“遮瑕膏H5”为例，通过飞瓜数据的【商品推广视频】可以看到该商品近期有4个播主，发布了近20个推广视频，推广播主大多都是粉丝在1000出头的种草新号。 △图片来自：飞瓜数据 - 商品推广视频 我们通过【飞瓜数据 - 抖音推广视频】，发现这些推广视频都有以下3个特点。 1.产品使用实拍。这些视频主要是产品的使用实拍，加上最近的人们音乐。 2.文案相似。推广视频的标题里都有“这个遮瑕效果太绝了”、“简直就是磨皮”等关键词。 3.视频多发。播主将效果比较好的视频重复推送，以此获得更多的流量推广和曝光。 △图片来自：飞瓜数据 - 商品推广视频 我们以热度较高的播主「李佳琦推荐」为例，可以看到视频的商品热词以“遮住”“痘印”“遮瑕”等正向商品词为主，视频吸引了大量18-35岁的女性用户，用户是非常精准的，所以在豆荚投放的时候，可以参考观众画像定向投放抖音的用户受众。 △图片来自：飞瓜数据 - 视频详情页 发现爆款新品后，如何第一时间发现今天还在跑量，正在被加热的推广视频？以便快速学习借鉴呢？ 其实可以将商品加入飞瓜数据的【我的商品】，在【实时热门视频】会将推广视频按近2小时点赞增量排序，比如我们发现播主「李佳琦推荐」在大前天发布的视频，今天近2小时的点赞增量超过200，现在仍在持续跑量中，那么很可能该视频的转化率是比较高的。 △图片来自：飞瓜数据 - 我的商品 同时我们可以点击【电商视频热度监控】查看该视频近72小时的点赞和互动数据。 在【电商视频热度监控】里，我们可以看到视频近期的2小时点赞增量趋势图，我们发现这个视频今天早上开始视频热度忽然上升，说明视频正在加热，说明这种内容形式的转化量应该是比较高的。 △图片来自：飞瓜数据 - 电商视频热度分析 日销1万单！ “视频+直播”出单率更高 我们最近在商品排行榜上也发现不少商品，通过直播带货，尤其是服装号大多都是通过“视频+直播”快速实现抖音的流量变现。 我们以21日商品榜日榜NO.1的“连衣裙”为例，通过飞瓜数据的【商品热度分析】，我们可以发现这款连衣裙1天浏览量增长84.3万，销量增长1万单！那他究竟是如何通过抖音带货的呢？ △图片来自：飞瓜数据 - 商品热度分析 通过【抖音推广视频】，我们可以看到当天「晓董服装」的“语气虽然夸张，但依旧没办法表达我对这件衣服的喜爱”的视频点赞增量超过4.1万。 △图片来自：飞瓜数据 - 商品推广视频 同时，我们通过【关联直播分析】可以发现「晓董服装」在视频爆火当天，还开设了直播，直播间人数峰值2.8万，销量达到近6000单。 △图片来自：飞瓜数据 - 关联直播分析 我们可以看到这场直播最高在线人数是7200万人，在6小时直播时间内，上架了19个商品，销售额达到了206.1万，销量增量第一是正是日榜榜一的“连衣裙”，预估这款商品的直播销售额超过187.1万。 △图片来自：飞瓜数据 - 直播详情页 通过查看「晓董服装」的直播间，我们发现她在这条连衣裙的时候，不仅会上身试衣，还会仔细回答弹幕的问题，比如170/110的要拍什么尺码，从而获得更高的人气互动。 同时，我们通过飞瓜数据的播主电商数据分析，查看「晓董服装」近期的推广商品时，发现她最近直播中销量比较高的商品主要以连衣裙为主，整体的曝光和销量都比较高。 △图片来自：飞瓜数据 - 播主电商数据分析 【直播商品排行榜】上线！ 种草、穿搭直播间热卖的商品是哪些？ 那么在「晓董服装」的直播间里连衣裙比较热销，那对其他的服装号来说，也是连衣裙比较热销吗？ 穿搭播主们在直播间的热卖商品是什么呢？ 不同类型的播主直播间高转化的商品品类分别是哪些？ 为了解决这个问题，飞瓜数据新上线【直播商品排行榜】功能，按照商品品类和推广播主类型多维度筛选，快速了解不同行业直播间热销的商品品类是哪些。 △图片来自：飞瓜数据 - 直播商品排行榜 我们可以按查看日/周/月查看历史榜单，通过商品的直播曝光量和销量，更精准定位到各行业播主直播间的热销商品。 怎么发现最近种草号直播间的热推商品分类？ 比如我们想了解最近种草号在直播间曝光和销量较高的商品时，我们可以选择“种草”的播主分类。 可以看到因为“助力湖北”的活动，最近种草号直播间热度较高的商品，主要以零食和美妆类的商品为主。那么我们在选品的时候就可以侧重选择这类的商品推广。 △图片来自：飞瓜数据 - 直播商品排行榜 怎么发现穿搭播主直播间的热销商品？ 比如，我们前面想要了解最近穿搭播主都在直播间卖什么，可以在商品分类选择“男装女装”，播主的行业分类选择“穿搭”。 我们可以发现最近在直播间热卖的服装主要以短袖T恤和连衣裙为主，那么我们进行推广的时候，就可以有所侧重。 △图片来自：飞瓜数据 - 直播商品排行榜 我们以排名第一的“短袖T恤”为例，可以看到他在最近两天抖音浏览量两天增加14.7万，销量增加4.5万单，预估佣金达到了27万。 △图片来自：飞瓜数据 - 商品热度分析 同时，通过【关联直播场次分析】可以看到每天有200+直播关联了这件T恤，可见最近这款商品最近在抖音直播间的推广力度较高。 △图片来自：飞瓜数据 - 商品热度分析 通过飞瓜数据的【直播商品排行榜】，让你快速发现最近抖音直播间的热销商品，定位最近各类播主的直播间的热销商品，从而快速学习跟进，成就你的抖音变现，想获得大浏览量曝光同时，还能兼具高销量达人，不看直播商品排行榜怎么行！

在淘宝、快手、抖音、京东等平台的不断加码下，直播带货迅速站在了爆发的火山口。 直播间的人气直接决定了当晚直播带货的销量，人气大，再查的带货主播也能卖出产品直播间没人气，就算卖货能力再强的主播，也卖不出去多少件产品。 想提升直播间人气可不是那么容易的，很多小伙伴们废了九牛二虎之力去写脚本、布景选品，但是流量还是怎么都上不去，这个问题到底出在哪里呢？怎么要才能快速又有效地提高直播间的人气呢？ 嗨妹今天给大家带来了四个提高直播间人气的技巧，希望能对大家的运营有所帮助。 01 直播间的流量推荐机制 说道如何提升人气，首先要了解抖音的推荐逻辑，直播间的人气从哪里来？ 目前的观众来源有以下几种：同城、关注、短视频、小时榜、pk连麦、直播广场。 当你的粉丝低于10万的时候，直播间的人气主要来源于平台推荐。但是我们开播后，并不是马上就能被官方推荐，而是系统根据直播间的相对热度，来判断你的直播是不是受欢迎，从而决定是否把你推送给更多的人。 影响人气值的关键因素有以下两点： 直播间互动率，即直播间的观众点赞评论以及转发的数量； 观看时长，即用户进入直播间后能够观看多久； 直播间的红心越多，热度越高；观众在直播间的停留时间越长，热度越高； 观众发言人数和发言次数越多，热度越高；礼物越多，热度越高； 直播间的人气值越高，推荐量越高，就越有机会被推荐到直播广场，获得更多的流量。 因此，大家在直播的时候，一定要引导观众点点小红心，积极发言，还有引导加入粉丝团。 举个例子：刚开播的时候，主播可以直播间假装网络卡顿的情况说“我卡了吗？怎么看不到评论呢？大家都能听见我声音，听见的话扣个1啊”。 然后就可以调动观众活跃起来，接着就可以看到满屏的“不卡不卡”或者观众扣1，这样就能很好的调动观众发言的积极性，直播间的热度也能在一定的程度上提高了。 02 直播前期预热 除了直播间的引导互动之外，直播开始前的预热准备也是非常重要的，是直播间人气上涨来源最迅速最精准的一步。 1、短视频预告直播 视频预热助力是直播前期预热工作的最重要的环节，告知用户什么时候开始直播，将信息传递出去，可以提前3-5天发预告视频预热，必要时配合投放DOU+，在视频内容里面透出直播日期、主题等信息。 建议准备多条直播间预热引流视频，视频内容可以是直接拍摄直播花絮或者是为直播产品砍价的过程等，让没有观看到直播的粉丝在直播结束后也能对这场直播有印象。 举个例子：直播花絮短视频以罗永浩账号为例，老罗通过剪辑直播过程中介绍产品、搞笑段子、砍价过程等片段发布视频，加深用户“直播间有好货”的印象以及引起用户对下次直播的期待。 2、个人主页及昵称预告 个人账号的信息更改，将抖音个人昵称、简介处添加直播预告，即直播时间日期时间点，如5月22号晚上8:00直播，通过这种方式做一个直播预告，粉丝知晓什么时候直播，会在这个时间点观看直播。 如下图： 3、站外流量预热 直播开始之前，在新媒体社交平台比如微信群、朋友圈、微博、公众号、小红书等等进行直播预告，将你的私域流量引入直播间。 03 直播DOU+投放优化 通过短视频+豆荚为直播间引流的小伙伴们，一定要记得是开播前3小时内发布引流视频。 因为投放豆荚的审核时间是最长半个小时，而最短的投放时长是2小时，因此在开播前三个小时投放豆荚可以让流量推送最大化，引导第一波直播间流量高峰。 另一种直播间投放DOU+的方式就是直接加入直播间，这个直接同步直播间内的画面，当用户看到看到直播推荐时，点击除顶部导航外任意位置即可进入直播间。 用户刷到这种直播推荐之后，无法进行上滑操作（不会进入直播的流量池），只有点击关闭按钮才能返回到推荐页内。 这种比较适合在直播间有一定人气的情况下使用，能更好的吸引用户进入直播间。 04 提高直播间留存率 1、强调直播间定位 首先一定要明确直播间定位，如果是娱乐就要明确直播间是唱歌还是跳舞还是闲聊，如果是带货就要明确直播间的带货产品以及主打什么。 要让观众知道你的直播间能让他们得到什么，并且每当有新的用户来到直播间的时候都要去强调这个事情，所以就简短的用一句话给直播间做个定位，最好是朗朗上口一点的。 2、引导观众互动 为了强调直播间的价值和定位，增加观众留存时长，一定要去引导直播间的观众互动，新进来的用户大概过1~2分钟的时间就要去提醒他点击关注或者是进粉丝团。 千万不要忽视任何一个粉丝的问题，要做到及时且有耐心的去回复，引导粉丝点赞分享直播，对下一场直播内的容进行一些预告，简单讲解一下下场的福利。 因为有的用户停留在直播间的时间较短，所以要抓住时间节点，提起用户的好奇心，从而吸引用户的停留。 05 结语 通过上诉对提高直播间人气的技巧，加上嗨妹对抖音的一些见解，给大家总结出几点直播带货的套路： ①维持高频率的开播次数以及长时间直播，这样会增加官方流量助推机会，以获得直播广场的热门推荐和直播转化率； ②主播需要对网友提出的问题进行及时反馈，不停地和粉丝互动，加强与粉丝之间的粘性； ③用好“推荐页”这个最大的流量池子，做好预热、引流视频，吸引用户进入到直播间，做好直播间里的用户互动； ④直播间也要塑造差异化的IP，形成自己的特色；有了个性化的IP之后更容易吸引精准粉丝，增强粉丝粘性。

前一阵子，一个朋友发了条朋友圈：说待业在家的自己，要去做抖音淘客了。 据朋友说，专业的抖音淘客们贼赚钱，月入百万级的大佬比比皆是。 之前在淘客圈，还流传着一个大学生，单个视频就带货百万，一夜暴富的消息。更让人感到不可思议的是，她的账号只有 1.5W 粉丝。 朋友对抖音淘客的安利，成功引起了我的 嫉妒 好奇，但我觉得这事儿不简单。 为了深入了解这个神秘群体，我暗中卧底了多个抖音淘客群，并在各种平台上了多个抖音淘客培训课程后，发现了“一夜暴富”的秘密。 01 抖音淘客是什么？ 什么是抖音淘客呢？ 说起淘客，大家应该都不陌生。在微信群、朋友圈都能看见他们的身影，每天都会发布各种淘宝优惠券，甚至是免单产品。如果有人通过淘宝客的链接或口令购买后，淘宝客就可以赚取一定的佣金。 抖音淘客也类似，他们把这些商品链接嵌入到抖音的短视频中，只要有用户通过这个链接购买商品，抖音账号的号主就可以获得一定比例的佣金。 简单来说，抖音淘客就是通过抖音短视频的方式，来赚取商品佣金的那群人。（也可以理解为淘宝商品分销员） 在研究抖音淘客们的套路时，我发现做这个行并没有想象中那么好做，想要月入百万，还是太天真了。 02 抖音淘客：如何靠短视频带货月入百万？ 在抖音上，那些真正赚钱的抖音淘客大部分都不是单打独斗，而是早就开始了团队化运营。我发现了他们做团队化运营的 2 种最基本的方式。 1）多账号矩阵打造：1 中心账号+ N 个小号引流 最常见的就是通过“1 中心账号 + N 个小号”来打造多账号矩阵。 比如抖音里的头部带货达人@于子蛟 ，在中心账号拥有 550W+ 粉丝的同时，还搭建了美食、美妆、好物等多个垂直账号。 为什么要打造多账号矩阵呢？原因主要有两个。 第一，是为了应对抖音本身的算法特征。因为抖音的内容主要靠官方的推送，流量并不稳定，当团队拥有多个账号时可以实现商品相对稳定地出货。 更重要的是第二点，多账号矩阵能帮助淘客快速试错，通过实际的数据反馈找到最适合自己的垂直方向、IP。 一位资深淘客曾分享过他的矩阵套路： 首先，在账号测试选择几个不同的方向、同步高频更新视频，从而选择出最适合自己的方向。 其次，筛选出数据最好的方向后，再复制几个同类型的 IP ，进行差异化量产（不同账号视频内容不同），提高账号成功率。 然后，再在这些账号中挑选出数据最好的 1―2 个账号，重点打造成头部账号。 最后，完成“1 中心账号+ N 个小号”的矩阵打造 图源@淘金时代 2）多账号矩阵辅助Dou+投放 在实际运营中，淘客们还会利用多账号矩阵来辅助 Dou+ 的投放。 比如欣橙联盟的@姚杨洋 就靠着这一方法达成了月佣金 1000W+ 的实际战绩。 截图自@嗨推 他们是怎么做的呢？ 首先，拿到商品的样品后自行拍摄多段视频素材，同时也在网上收集相关的视频素材，然后通过批量生产出一批视频。 然后，将这些视频在矩阵里的不同账号上发出，并进行小金额的 Dou+ 投放。筛选出能做到正向佣金收益的视频（比如投 100 元 Dou+ 产出 200 元佣金）。 最后，经过筛选后的视频基本上都能保证正收益，此时再大金额投放 Dou+ ，就很容易产生爆单了。 03抖音淘客背后的行业真相 在各种论坛、贴吧、自媒体上，总是能看见不少网友问： 在抖音做短视频淘客，真的能赚钱吗？ 我现在才入局，晚了吗？ 网上普遍流传着两种完全相反的回答。 1）抖音淘客早成红海，95%都赚不到钱 如果你问的是懂行业内淘客，往往会告诉你：太难了，巨坑！ 在网上流传着非常多“短视频带货月入十万”、“ 1 条视频带货百万”……这样的新闻，乍一看抖音就像是一座金矿，你只要一伸手就能淘来大把黄金。 但实际上，抖音早已过了“暴利赚钱”的时代，甚者可以说：抖音淘客，早就是一片红海了。@新榜有货 曾采访过一个资深抖音淘客，他表示：现在个人做抖音的 95% 都赚不到钱。 为什么这么说呢？ ① 带货逻辑改变，淘客们水土不服 抖音里的淘客很大一部分都是“社交淘客”，之前大多活跃在微信生态内，靠微信群、朋友圈带货。 带货逻辑也很简单： 通过各种渠道引流，聚集一拨爱“占便宜”的用户到微信群。 分享低价商品和大额折扣吸引用户购买。 在私域社群里，大家本就是冲着折扣商品来的，看见分享的商品自己用得到、又够便宜，很自然地就会下单购买。 但当他们迁移到抖音时，整个逻辑就变了： 大家刷抖音是来娱乐的，而不是来买东西的。 原本在私域群里，他们只需要从淘宝店铺里将商品文案复制过来，再加上大额优惠券就能轻松完成转化。但在抖音，带货的关键就变成了“能否拍出足够优质的种草视频吸引用户点进橱窗购买”。 换句话来说，抖音淘客从之前简单直接的“商品分销员”，变成了“内容种草”视频的创作者。 起初，有不少淘客靠着搬运、混剪、模仿等低质视频赚到了钱。但随着抖音的限制，大部分“暴力带货”的手段都已经被淘汰了。 在之前很赚钱的抖音搬运、伪原创视频培训 所以到现在，抖音淘客的核心能力就变成了种草视频创作，一下子就进入了他们不擅长的领域。 ② 缺乏内容创作能力，流量成本高 我们都知道，抖音是一个强算法分发平台，想要视频有流量只有两个办法：要么内容质量过硬，要么砸钱投 Dou+（抖音推广渠道）。 对于抖音淘客而言，想要靠持续生产受大家欢迎的优质视频是很难的。 这与视频本身的销售属性有关，@赵圆圆 曾经观察到这样一个现象：离销售端越近，趣味内容的创造力似乎越弱。 相应的，持续创造优质种草视频的难度也就越大。所以，淘客们常采取的手段都是第二种――砸钱买 Dou+。 像上面提到的团队化淘客组织，是通过抖音矩阵“批量制作视频+批量测试投放 Dou+”筛选出能带货的视频。 但在抖音上，绝大多数淘客都是小团队、甚至个人单打独斗，他们的视频制作能力、精力、资金储备都不足以支撑抖音矩阵的运营。 所以，大部分抖音淘客的生意都十分惨淡。 比如在 B 站上就有一位抖音淘客，在她的视频中曾分享过自己的经历： 自己一共拍了 22 个视频，结果一共就收获了 5 个粉丝，卖出一个货，赚了 6 块多。 尝试买了 100 Dou+ ，但还是一单都没有转化。 最后只能感慨：抖音淘客没有想象的那么好做，太难了！ B站@椰崽子 2）淘客培训机构花式割韭菜 当然，如果你在网上问抖音淘客是否有“钱途”，还会收到另一种回答： 零门槛、高收益，月入 5 万、10 万、百万，每天都在躺赚…… 只要在百度、贴吧、知乎……上面搜一搜就能看到一大堆类似的回答。 事实上，这些文章大部分都是各种淘客培训老师发布的引流广告。 一旦你被吸引添加其为好友，他们就会通过私聊、朋友圈等途径引导你去看他们的直播分享课。 在课上，老师往往会分享些“百度一下你就知道”的东西，比如什么你要先养号、内容要垂直、要多蹭热点……而且，不同老师每次用来演示的抖音账号都是同一个，却都说是自己的账号，显然都是有套路模板的。 知乎一位网友@义乌之狼 曾曝光过一个淘客培训机构的收割骚套路。 首先，取一个非常夸张、吸睛的名字：“无敌 Dou+ 玩法，轻松月入 500 万”。然后到各大论坛、贴吧去引流，文案就叫： 抖音淘客，实操月入 500 万干货，每日公布实操进展； 感兴趣的请点赞，加我好友免费分享。 引流到足够的学员后就开始第三步，去某宝给自己的抖音账号买数据，点赞、僵尸粉、阅读量。让围观的学员们亲眼看到账号一步步壮大。 接着第四步，联系一个熟悉的商家，将商品挂上小黄车。然后再联系刷单团队刷热卖账号排名，每天无限下单无限拍，但不发货，三五天后再申请退款。 第五步，当账号带货数据爆炸后，找几个小号来吹捧自己的战绩，协助晒数据。吹捧文案就按微商的套路来： 谢谢 XX ，我的产品你推后每天热卖几千单！ 感谢 XX，谢谢你带我玩 Dou+ ，现在一天 3 万纯利！ …… 在几千学员的亲眼见证下，从 0 开始打造出了一个爆款账号。最后，顺其自然地开设培训班。收费也不多 3k ― 5k 一位。 经过一番骚操作，成功获得学费 500 万，兑现当初月赚 500 万承诺，言而有信…… 当然，不能否认确实存在个别良心的抖音淘客培训机构，但市面上的大部分抖音淘客培训都是在割韭菜，这近乎是业内的共识了。 看到这里，相信大家对抖音淘客都有了一定的了解。 现在网上一直流传着各种“抖音淘客月入十万、百万”的消息，也一直有人在鼓吹抖音带货是风口。 但经过我的调查发现，真正能够赚到钱的抖音淘客，几乎都是专业的团队在做。绝大部分的个人淘客、以及跟风入局的人都在一番折腾后折戟而归。反而是中间的培训机构通过各种骚套路赚的钵满盆满。 所以最后我想说的是，抖音淘客真的没那么容易做，千万别被那些无良培训机构忽悠，被割了韭菜。

2020年年，超长春节背景下，很多家居家装企业的营销计划被打乱。 按往年的情况，3月是家居行业的第一个旺季，开门红、315大促等营销活动也将如火如荼的开展，但是受延期开业和复工的影响，这些活动“不得不”转战线上。 家居企业开始纷纷转战“线上”，加入直播大军，竖起直播大旗。 但是我们也会发现，在众多“试水直播”的家居客户中，战果是喜忧参半的，晒出战果的企业毕竟是少数，仍有较多企业是没有晒成绩单的，还在摸索阶段~ 那么家居行业客户应该如何直播呢？ 1 直播基础内容 现有的直播方式 原生直播-竖版 9:16 商业直播平台-横版 16:9，商编搭建H5直播间 橙子建站-横版 16:9 其他：第三方直播（京东淘宝天猫等） 直播引流方式：原生视频、直播广场、广告 不引流，使用自然流量 移动dou+视频加热 品牌广告引流 效果广告引流，抖音号推广/门店推广/商品推广（巨量鲁班） 直播方式： 原生直播+不导流 原生直播+移动dou+ 原生直播+效果广告导流（抖音号推广/门店推广/商品推广） 原生直播+品牌广告导流 商业化直播平台+品牌广告导流 橙子建站直播+品牌广告导流 其他：第三方直播间+品牌广告导流 今天来给大家主要讲讲以下几种直播方式： 2 如何做好一场直播？ 一说起直播，大家就会想起带货，电商，所以“直播+家居电商”是家居行业一个喜闻乐见的玩法。 例如罗永浩的首场直播吸引了大量围观，其间他一连介绍了22款商品，其中就包括扫地机器人家用投影仪等家居相关的用品。 但是需要明确一点的是，家居行业是自带低频消费、长决策周期和低关注度的独特属性，家居直播未必能够胜任“带货王”的角色，通过口碑沉淀和心智植入带来品牌效应和持久蓄客才是家居直播的核心。 我们来看看一场完整的直播都应该包含哪些内容： 直播前：直播方案确定 常见的家居直播场景 主播选择与选品 目前的家居主播主要分为导购直播、“网红”直播、总裁直播三类。好的主播是整场直播成功的关键。有些人抱怨直播没效，短视频做不起来，其实一个根本原因就是，主播不够给力。 主播选择： 尽量选择有电视购物经验的主持人，懂得选品，能引导品牌方介绍产品特点，把控砍价节奏，同时营造抢优惠券氛围；或者选择活泼开朗，贴近直播观众的主持人/达人，要和自己的实际问情况 直播产品情况做结合 因为家居是重服务与体验类的产品，所以要求我们家居主播能够帮助顾客去进行体验，让顾客产生身临其境的感受，通过主播的语言表达、道具的演练、图片案例的展示帮助顾客进行体验，让客户真实地感受到，他所关注的品牌和产品是物超所值的，让客户心甘情愿地认可产品、品牌以及服务。 非实物商品直播建议（1~2）店铺销售/行业专家：直播内容主打装修知识普及与防雷，兼具验房、装修、改造等服务推荐和门店推广作用（1）主持人：主持推进直播间进程，指导观众正确进入购买流程/使用优惠券等（1）直播运营人员：负责用户评论收集，直播时长提醒和直播流程对接 实物直播建议（若干）品类相关导购或门店经理：商品实物尺寸测量、功能使用讲解与商品对比（1）主持人：引导导购进行商品讲解、指导观众正确进入购买流程/使用优惠券等（2）直播运营人员：负责用户评论收集，直播时长提醒和直播流程对接 选品 风格不是所有的产品都适合直播，简单、无需安装的单品或轻量级套餐更加符合直播模式下的消费行为，拎包全套、沙发小套餐、精致餐厅、床垫、舒适单椅等更适合带货，而刚需类小家电，厨房用品，四件套，收纳功能产品等也可做为辅助优惠产品。其次建议符合抖音调性的时尚年轻，轻奢个性的审美风格，家居装修本质上卖的就是服务，“只有让用户认可了设计观，才会愿意在线上买我们的设计。” 直播间营销活动的确定 常见的直播间营销活动： 直播时间选择 直播设备选择 基本组合：手机+支架+音乐播放设备+补光灯+有线耳机 升级组合：手机+支架+音乐播放设备+补光灯+麦克风+声卡 直播脚本确定：预热 -- 开场 -- 路径 -- 产品顺序 -- 产品介绍 -- 互动方式 细分的每分钟，每件商品，每个场景： 不同的细分行业对应的直播脚本不同：如全屋定制：实物展示+操作演示+功能讲解+场景带入+优惠力度；主要传递出强大收纳功能，专业设计团队，上等环比材料等卖点，让用户有了使用了以后有提升生活品质的感觉。 引流方式确定 选择竞价还是品牌，选抖音号推广还是门店推广；客户直播需求是什么？目的是什么？ 竞价VS品牌 抖音号推广VS门店推广 直播前媒体预热 媒体预热 亮点挖掘∶充分挖掘项目新闻点，做好话题包装，如卖场的背景、直播的数据等激发媒体的选题兴趣；提前梳理可以采访的对象(商户、新时代高层等)，做好前采内容的准备，充分积累素材。 媒体联动：多平台造势，提高声量、以朋友圈主题海报、倒计时海报、媒体发布的链接为主要的传播素材。 线上线下联动：整合商户的力量，进行传播造势，通过社交平台的力量，提升项目整体声量。 引流预热 拍摄有关的视频，或者倒计时的视频进行大规模宣传 明星达人造势，助力宣传 头条号文章发文，官方账号活动背书 在视频中提到直播的选品以及优惠力度或直播亮点 可在直播前三天，结合自己的竞价流量进行宣传 企业号装修，卡券 团购券设置，直播信息宣传 前期宣传视频与海报 当天引流视频 （正在直播中，点击头像进入） 企业号装修 商家页面设置教程 揽客新利器-团购券 POI认领 直播中 直播间效果 直播间角色与分工： 场景： 热度： 影响直播间热度的因素与对应策略： 直播间玩法 引流数据监控 账户情况关注直播中需实时关注账户情况，比如素材被拒、计划消耗达到预算上限、余额不足等等，及时进行调整，避免浪费流量。 广告后台数据分析查看分时数据、关注点击率、转化率、转化成本、直播间观看、关注、点击购物车等各指标的变化，进行账户的优化操作，比如：优化出价和调整素材。 直播间数据分析关注直播间数据变化，尤其是观看人数变化趋势，及时进行优化的调整，比如：流量高峰时段可加大力度，为直播间引入更多的用户。 投放建议：直播计划开始前5天投放预热视频做加热，投放前1小时小预算开启直播计划，渡过计划冷启动。 OCPM出价：出价3元以内（出价3，5，7元各一组） 快速引流-cpm方式：出价10元，15元，20元各一组（业界直播引流水平参考：cpm 14） 准备至少10条计划，提前建好 预计4月底上线“直播间观看”等转化目标 直播间引导话术总结 引导加入购物车：各位关注主播的宝宝，如果喜欢主播刚刚推荐的商品，请点击右下角的购物车找到X号宝贝下单购买就可以啦，那么目前这款商品正常价格XXX，本次直播价格XXX，可以领取XXX优惠卷就可以省去XX钱了，还在等什么，赶快下单购买吧～ 直播礼物【截屏抽奖】：本次活动为了感谢各位宝宝的支持，也申请到了礼品，就是XXX商品一个，现在听我口令，弹幕打出：即可参与，稍后我会倒计时截屏，打字正确且屏幕第一的人会获得这个礼品，考验手速和运气的时候到了（看看弹幕，有人气的时候再说，没有人气就在等等），恭喜我们的XXX获奖了，请私信我们账号“XXXXXX”将你的中奖名称和地址信息给到我们就可以啦 直播抽奖【系统抽奖】我们开始前设置好即可，可以抽取很多次数：为了感谢各位宝宝的支持，我们也为大家准备了钻石等直播间礼物，点击屏幕右上角的抽奖按钮即可参与啦～还在等什么，快快点击参与吧～ 达人关注话术：新进入直播间的宝宝，记得点击左上角的主播头像，关注主播，后续播最新的动态就会第一时间通知你喽，各位宝宝，点个关注呗 ～关注XX不迷路，优惠好物送不停哟 粉丝团关注话术：如果喜欢主播的宝宝，可以点击头像下元宝按钮，成为XX的粉丝团成员，以后就是我的人啦 宝箱引导话术：为了感谢各位宝宝长时间的关注，直播间右上角给大家准备了宝箱，观看5分钟的宝宝就可以开宝箱喽，可以免费领取西瓜啦～ 分享话术按钮：各位宝宝如果觉得主播说的很好，可以点击下方的分享按钮，分享给身边的好朋友哟 直播后 效果复盘 AD后台：广告数据，直播间观看数，直播间新增关注数，直播间点击购物车次数 巨量百应：https://buyin.jinritemai.com/dashboard/livedata/index；功能：直播数据查询（看播情况在线人数，增加粉丝人数，观看时长，粉丝人均观看，交易情况，看播人群画像，支付用户人群画像等维度）；后台根据转化目标进行效果分析（从达人的入口进） 直播结束后主播端截图 私域流量盘活 一场直播的成功与否，不单单只是以卖货多少，实现多少GMV为判断依据。更需要考虑的是，后期对自身品牌的沉淀深度，有没有持续输出的能力？ 直播≠卖货 直播不是兴趣来了就弄一下，浅尝辄止。而是一场持久战，需要经常去做，每天都可以来一场，培养出对应的主播，形成用户的观看习惯。 要不断盘活自己的私域流量池，沉淀属于自己的粉丝，后面再做直播，效果才会越做越好~ 社群运营：私信+粉丝群 3 最后的最后 光靠引流，一场直播就能有千级万级的实时的在线观看数，海量互动与音浪，是不现实的。 光靠直播，一个家居商家就想成为卖货达人，达到百万成交并收割一波粉丝，可能性很小。 直播虽然表面热闹，但真正考验的是背后功夫！

2020年，似乎互联网领域所有的好消息都来源于短视频和直播，短视频经过群雄逐鹿，最终形成了当前南抖音，北快手局面。 根据官方数据报告，抖音日活突破4亿，快手日活突破3亿，2020年，短视频将继续“高光”，越来越多的人入局短视频，与短视频相关的产业链也将更为细分和成熟，随之带来了不少潜在新市场，新交易！ 而账号交易就是其中一个分支，如今市场鱼龙混杂，已经有不少商家中招，买号有风险，买号要谨慎，今天我们就来给以抖音号为例说下短视频账号交易背后的一些问题，教大家识别抖音账号的优劣！ 01 如何识别抖音账号的优劣？ 1、账号数据 查看账号作品的转赞评数据以及粉丝数对比，如果这两者的数据差别太大，那肯定有刷量的功劳，不是刷粉就是刷作品数据。 可以先咨询卖家要账号的ID，通过短视频数据分析工具来查看这个账号的数据好坏，如果账号的数据比较平稳的话，那就没什么特别大的问题。 正常的账号点赞量和粉丝数量比例一般为10:1，好一点的就6:1、7:1左右，如果账号点赞数和粉丝数相差不大，这个号果断放弃，不能购买。 2、有没有被限流 通过短视频数据分析工具看账号后台的播放量数据，低于500播放量的则可能被限流，比最近数据相差甚大的也可能是限流。 那么，如何判断这个账号是否被限流了呢？ 作品的播放量长时间不超过三位数； 点击下载选项，作品一直在审核； 视频最新的播放量远低于平均水平； 3、账号系统通知 系统通知是不可以删除的，由此可看出来账号的基本使用情况，有无违规之类或者获得的权限。 4、粉丝质量 账号粉丝质量是非常关键的一点，具体的短视频账号买卖背后的粉丝质量对比 我们下面会提到，注意如果遇到大量僵尸粉账号，建议不要购买。 僵尸粉有个特点就是大多数只有一两个作品，并且活跃度非常低，僵尸粉的账号对于运营和后期涨粉并没有帮助。 关于不同渠道的账号质量如何？这里我们做了一个表给大家做参考： 粉丝类型说明价格/质量热门号通过热门视频涨粉3-5分/高明星号以明星小跟班名义涨粉3分/高互粉号互粉到来的粉丝2分僵尸粉纯机刷粉1分以下/低 5、账号信息 短视频账号分为已实名和未实名，而已实名又分为已绑卡和未绑卡，通常绑卡的账号很少有人卖，因为有一定的风险。 市面上大多数在交易的号一般都是未实名的，这样买家买过去就可以自己实名，只要是没绑卡的号，不管是实名和没实名都是一样，没太大区别，已实名的号还省了时间和SF认证信息。 02 交易时这些坑一定要避免 短视频账号的交易信息多如牛毛，很多小伙伴都被踩到过账号交易的误区，那么在进行账号交易时，需要注意哪些问题呢？ 1、切勿先付款给卖家 网络交易的风险非常大，建议不要先付款给卖家，以免出现对方收了钱就跑路的情况，一般账号交易倾向于熟人或者某个圈子的资源交易，这样会安全很多。 2、买号时一定要记得看清账号数据 有的号如果被限流了，就不要买了，从播放数据和系统通知里可以看出来。 3、根据内容定位来买号 除了考虑账号权重以及数据之外，还要参考账号的粉丝属性和你所选择的账号定位人群是否相同，如果不相同的话，买回来的账号会很难以运营起来，难以延续之前的流量。 比如说你打算做服装号，结果你买回来一个游戏领域的账号，即使这个账号质量以及数据都不错，但是很可能会因为你运营时的内容与前期不符，内容相差较大，你发的内容，账号粉丝不感兴趣，照样得不到更好的推荐，掉粉会很厉害。 03 结语 有一点需要注意的是，抖音、快手等短视频平台对于账号交易是明令禁止的，平台禁止以任何形式赠与、借用、出租、转让、售卖或以其他方式许可他人使用该账号。 账号可以买卖，但内容不可以，想要通过短视频变现，还是需要坚守内容为王这个道理，好好打磨内容。

这篇文章来给你聊一聊，老师在做短视频的时候整个创作流程，因为很多人感兴趣我是怎么去创作短视频？ 这篇文章就给你分享一下，我是怎么样去做一个完整的短视频，从最初的构想到一个成品视频出来，总共是经历了哪些步骤？我总结了一下几个步骤 1、确定主题 2、文案脚本 3、展现形式 4、录制拍摄 5、后期剪辑 6、发布视频 7、运营维护 1、确定主题 第1个步骤就是要确定主题，你要拍摄哪方面的内容，假设你是做汽车类的视频，那你可以分享一下汽车，今天是宝马这款车，明天分享奥迪a6，后天分享凯迪拉克 确定好方向和你要讲的内容以后，紧接着就是要去收集相关方面的素材，所以说创作短视频就是输出倒逼输入，你总不能天天讲相同的东西，没有干货对不对？ 就说你要不停的去挖掘不停的去学习，所以说这个是一个很苦逼的活，这里允许老师发发牢骚・・・・・ 2、文案脚本 经过前面确定确定主题后，你收集了非常多的资料，非常多的素材，并且经过一轮吸收以后，接着那就需要制造制作你的拍摄脚本 在拍摄之前我一定要建议你一定要先写一个拍摄脚本，因为这样的话你才能够做到心中有数，而不是直接跳过第1步进入拍摄的环节，不然你后续会花更多的时间，做任何事情一定要有步骤，这样的话才会更加有效率，慢就是快 3、展现形式 脚本制作完成以后，紧接着你要确定你内容的展现形式，这个拍摄脚本应该以怎么样的形式去展现？ 真人口播形式去分享，还是以剧情的形式去展现，还是以PPT的形式来讲解，这些你都要提前的去确定，确定好以后就以这种统一的形式去展现，这样会更加具有辨识度。 比如说老师在展现自己内容的时候就是选择真人口播，因为我是知识分享类的短视频，就是在我前面摆一个摄像机，我对着镜头把我要分享的干货演讲一遍，通过这种形式去分享。 因为我是做知识讲解类的视频，所以说这种形式比较符合我，他制作的时间比较短，制作起来也非常方便，但是又能够增加我个人的出镜率，增加我的IP属性 后面我再做转化的时候会非常的方便，这一点可以解决你在微信朋友圈发图片发文字无法解决的问题，那就是一个信任 通过发视频能够给你制造强大的信任，有了信任后续成交就会水到渠成 4、录制拍摄 准备工作都做好了，紧接着你需要做的就是录制拍摄录制拍摄，我这边有单反也有手机拍摄。如果你对画质要求比较高的，那你可以使用单反进行拍摄和录制，但是我一般都是采用手机拍摄， 我用的是苹果11拍摄剪辑，因为我用手机拍摄，然后用手机剪辑非常的方便，就不需要把文件从手机导入到电脑，导入到电脑这样的一个传输过程，我觉得是非常的麻烦。 当然这个是我个人的一个经验，如果你也喜欢用手机剪辑，那你也可以尝试用手机去拍摄，但是手机的话，建议你买苹果X以上的手机，如果是其他品牌的手机，建议你的手机价格一定要超过3000块钱，选了一个像素好的手机，拍摄起来会更加的优质。 5、后期剪辑 录制完视频以后，你的工作还没有结束，这只是一个开始，你还需要后期的剪辑，如果你是用单反去录制的话，我建议你用PR去剪辑，包括后期的录音文字封面等等，都可以用这些剪辑工具去完成 因为我是用手机拍摄，所以说我剪辑的时候用的是抖音官方自带的剪辑软件剪映，这个软件非常的强大，如果你选择用手机剪辑的话，一定要学会这个软件，如果你报名我们的《抖音掘金》会员课程，我们会专门有一系列的课程教你如何去讲解，非常简单・・・・ 6、发布视频 剪辑完成以后就是发布作品，因为我是运营的抖音，所以说我选择的是剪映，然后剪辑完以后有一个一键导入，通过一键导入导入到抖音的短视频，这样的话会给你的视频进行权重加持，给你更多的流量。 当然在发布的时候，你可以选择合适的时机，一般晚上的流量会比较大，你可以选择在晚上八九点发布，周末的流量大你可以选择多存一些短视频在周末发布。 7、运营维护 发布完转视频以后，紧接着就是要做你的运营工作，发布完短视频以后，如果有人点赞评论，那记得及时跟他去互动，在互动的过程中可以增加视频权重。 你跟用户的即时互动会增加客户跟你的互动，从而增加你的评论率，进而给你的推荐更多流量，那我们在做短视频的时候，发现有一个视频已经推得差不多流量截止了，你把以前的评论再去重新评论一下，然后别人跟你互动一波，你这个流量又重新拉起来。 如果发完视频以后，在短时间内你的这个阅读量表现的非常的优质，比如说我们那个判断标准1小时内如果能够突破1万那这种内容的话，我们会试着去投放一下走家给内容进行加持！ 但是无论是哪个平台哪一个内容平台，它有一条是不会变的，就是你要持续不断的输出优质内容，你要想持续的提升你的核心竞争力，你就要保证自己有持续创新内容。

丝有什么好处？ 我们以低门槛的抖音电商带货来说，想要开通抖音电商带货功能，除了需要完成实名认证及发布视频之外，账号还需要满足1000粉丝的需求。 只有满足这些条件，你才能在短视频中添加商品链接，售卖商品，或者是在直播间添加购物车，售卖商品，完成变现。 这是抖音涨粉丝最直接最简单的好处。 而除此之外，抖音粉丝持续增长，说明账号持续被用户喜欢。系统会根据用户对账号的喜欢程度提升账号权重，获得更多推荐。 不管你是直播带货还是短视频带货，大量的粉丝基础都是变现的一大助力，有助于更快更高效地完成变现。 那么，抖音账号怎么做才能涨粉丝呢？ 01 抖音矩阵涨粉 把抖音矩阵涨粉做到极致的非“樊登读书”莫属。 一亿粉丝矩阵所产生的效果就是，你打开抖音，不管你有没有关注过樊登读书，都会看到一个胖胖的男青年，在视频里讲各种“人生哲理”性的段子。 打开抖音，搜索”樊登读书“，更是能够看到几百个相关账号。这些都是「樊登读书」抖音矩阵下的“官方马甲”。 几百个矩阵账号，获取流量主要以“量”取胜，看似简单粗暴，但不可否认，效果非常明显。基本上每天都能刷到他们的视频，且由于出现频次高，让你即使是反感，也能对他们产生深刻的印象。 这种矩阵“打法”，本质上还是利用了抖音平台的算法机制。 抖音平台的推荐算法如下图： 当你发布一个视频，系统会根据你的标签推荐给用户，也就是上图中最小的流量池，如果这个池子里的点赞、完播、转发、评论等达到继续推荐的标准，视频就会进入下一个更大的流量池。 但，一个账号被推荐的流量有限，而如果是几十个，几百个账号批量发布，就表示同一个内容可以进入不同的流量池几十次甚至上百次，像一张网一样，“收揽”了大批量的流量。 而“樊登读书”一个抖音账号往往一天发布5-6条视频，这样的发布密度使得相同的内容得以在最大范围内传播，形成一股流量收割飓风。 02 留住老粉吸引新粉丝 抖音涨粉丝，一边要想办法留住老粉丝，然后带动新粉丝，形成粉丝裂变，增加自己的粉丝量。 那么，怎么做才能留下老粉丝的同时吸引新粉丝呢？ 1、打造抖音个人IP 很多账号发了几条好内容，涨了一波粉就没动静了，最后不得不放弃自己的账号，但有的账号从涨粉开始，就一直保持增长趋势，这是为什么？ 因为别人的账号有记忆点你没有，也就是我们所说的IP人设。 真正做大的账号，都是“有血有肉”的人，他们乐于分享，有自己的风格和特色，粉丝愿意长期互动关注。在此基础上，账号上的作品热度不断提升，不断被更多人看见，从而吸引更多粉丝。 如何打造有记忆点的IP？ （1）有自己的风格 在账号运营的开始就要设定账号风格，你是要搞笑风，还是萌宠系？你是要做情感类食品还是才艺类食品等等，在账号初期就要做。 （2）每条视频有自己的特点且内容垂直 确立视频的领域属性，并且牢牢地守护在这个属性范围之内，不要随意跳出这个圈子，否则会引起粉丝属性变化，导致脱粉。 千万不要跳脱出这个圈子，否则粉丝的属性就会发生变化，也就很容易脱粉。 （3）赋予账号人格化 换句话说就是把抖音号当做另一个你自己，让它保持新鲜感和活力。 2、满足粉丝价值需求 想吸引更多粉丝关注，就必须具备满足粉丝价值需求的能力。 一个优质的抖音号，必须具备持续输出优秀的内容，才能吸引众多眼球和关注度。这其实就是我们所说的平台思维，它是一种开放、共享、共赢的思维。 例如罗辑思维的抖音号，就是利用平台思维模式的共享特点，产出众多优质的内容。这也必须要有分享意识，唯有如此，才能进行资源运作。 当粉丝数越来越多的时候，平台上的这些粉丝就会变成资源。 资源当然就可以拿出来使用、交换和变现。这就形成了粉丝经济。粉丝经济可以为我们带来更大的引流,让老粉带新粉，让新粉留下来，成为忠实粉。 3、打造多个媒体传播渠道 要保证粉丝稳定增长，还需要拥有多个有价值的输出渠道。 一个平台，想要源源不断地获取高质量的粉丝，最好就是为自己的平台准备一些高价值的推广渠道，比如、本地微博频道、意见领袖公众号、互联网平台、移动APP等。 4、多给粉丝发送福利 想要留住新老粉丝，有一个非常有效的诀窍，那就是发福利。 但是发放福利需要提前做好粉丝调查，例如“如果我的抖音涨粉到10万，我就发跳舞的视频；”或者“涨粉百万之后，送粉丝福利”等等。 这些方式可以在很大程度上满足抖音粉丝的需求，然后让他们会更加坚定地成为你的忠实粉。 03 蹭热点涨粉 蹭热点涨粉一直是我们反复强调和分享过的快速有效的涨粉方法。但是，很多人不会蹭热点，不管不顾，看到热点就用。 前面我们已经说过，账号上发布的视频内容要垂直，才能获得系统的精准推荐，获得精准粉丝。随意用不适合自己的热点，何有可能适得其反。 那么，怎样通过蹭热点涨粉？ 1、明确哪些热点可以蹭 每一个热点都会吸引很大范围的目光，这种时候我们更需要合理地蹭热点，从热点本身出发。 抖音热搜榜每天都会更新当下在抖音上最热门、最流行、最有趣的热点话题。 蹭热点时注意以下几点： (1)负面的信息不要蹭。 (2)热搜榜下降的甚至过时的热点不要蹭。 (3)敏感新闻不要蹭。 2、优化热点 我们在蹭热点时还应该要优化热点，让你的抖音内容更具深度，这样才会易于传播品牌价值文化，并且可以作为一个起点来衍生建立属于自身的“热点”。 3、蹭热点速度要快 不管是娱乐新闻、热点人物或者热点事件，这些热点话题的特点是，它只在某一段时间内关注度高，一段时间之后又会被其他话题所掩盖，所以蹭热点一定要快。 在热点出现的第一时间把握时间，快速出击，掌握主动权。 4、加强热点视频互动性 日常发布视频时，互动就是提升视频热度的重要因素，蹭热点也一样。 人是群居的高级动物，每个人都在参与这个社会的发展。而且这些热点信息本身就有很多用户参与其中。所以，体现用户参与感也是抖音蹭热度的关键。 当然，以上只是抖音涨粉丝的一部分方法技巧，运营抖音账号是一个长期坚持，并需要不断优化的过程。涨粉的技巧也需要根据账号的情况不断优化和改进。

随着5G时代的来临，短视频越来越火，越来越多人把握机会迎风而上开始入局抖音尝试短视频变现。 今天给大家分享一个短视频实战项目： （抖音上的语录号） 虽然语录号并不是最近的产物，但尽管如此，这个项目还是有非常大的可行性和操作空间，项目的玩法套路还是值得一看，今天我将分别从项目玩法揭秘、变现方式2个方面，跟大家唠唠关于抖音语录号变现引流的几个点。 01 项目套路拆解 打开抖音，搜索关键词“语录”，不难发现这些账号的粉丝数都是很高的，以及视频作品各方面的互动数据也是十分不错，附带的收益变现能力也比较强。 这个项目的门槛非常低，任何人都可以操作，希望大家看了文章能举一反三，那么普通人想做短视频名人语录账号赚钱该怎么开始呢？ 核心玩法就是通过各种渠道收集名人、明星的语录，再将这些语录二次剪辑成短视频，最后通过商品橱窗或抖音小店带货图书来变现。 1、账号定位 由于门槛低，这个项目已经有非常多的人入局了，目前此类账号同质化严重的，那么为了打造差异化账号，提高粉丝粘性，我们就要做好内容细分定位和规划。 首先要避开平台上已经泛滥了的励志/情感/经典/马云语录等等，可以选择像德云语录、海绵宝宝语录等，将这些影视片段里面蕴含深意的句子当做内容素材。 2、内容与选题 抖音上的语录号内容形式基本上分为以下几种： 名人真人原声视频 + 后期添加字幕效果（最常见的玩法，技术门槛不高，只要找到素材用手机也能剪） 名人视频 + 消除原声 + 口播一段文案（这里不一定非得是用原人物的语录） 名人背景图 + 文字动画效果+口播文案（这个需要一定的技术门槛，在网上搜“文字翻转字幕”就能找到相关的教程，个人认为这种玩法出来内容并不是那么美观，很难吸引用户的注意） 美女头像 + 静态文字 + 纯背景音乐（其实就是图片轮播的形式，非常简单） 这个玩法对于剪辑视频技术要求不高，一般新手学习半个小时到一小时就能学会了。 选题方面就非常简单了，可以多点看知乎、公众号等等，搜索关键就能找到一大堆可以用来做视频的题材，自己平时也要注意累积，看到好的句子就记下来。 只要抓住用户感兴趣的点，那么作品数据是不会少到哪里去的，“男人倾向赚钱、女生喜欢变美、爹妈想教育好子女”。 02 涨粉后，项目有哪些变现方式？ 抖音语录号的变现方式比较单一，我总结了以下几种方法，希望能对大家有所帮助： 1、售卖书籍 第一种方法也是最常见的方法，那就是开通抖音商品橱窗卖书，从中赚取佣金。 可以引流到微信上卖，也可以挂个小黄车，低成本高利润！ 2、周边产品 除了开通橱窗卖货之外还可以卖一些与书籍相关的周边产品，例如：书签、书套、字帖等等都可以选择，但是一定要注意产品的类型不要偏离账号定位的类目。 举个例子：比如说@友人白（海绵宝宝语录）主要发布的是海绵宝宝的视频剪辑和语录，那么他就拓展出了卡通袜子、海绵宝宝抱枕、海绵宝宝泡泡球等产品； @德云语录，主要发布的是德云社成员的视频剪辑和经典语录，他的商品橱窗就拓展了郭德纲的自传等相关书籍； 3、账号出售 像名人语录这种泛娱乐类账号，做的好的话涨粉速度还是很快的，账号粉丝累积到一定的数量就转卖账号换钱或者是出售粉丝。 注意，这类变现方法归属于违反规定营销推广，归属于官方严厉打击的行为，最好还是不要这样操作。 4、卖教程 另外一个硬核的变现途径就是做项目培训卖教程，目前这个项目在抖音已经相对饱和，有些硬核玩家就开始将方法打包好转卖出去，也不失为一个好方法。 03 结语 今天的项目拆解就到这里了，其实不管是做短视频也好还是公众号或者淘客也好，最重要的就是执行力以及不断创新学习的能力。 有很多人玩着玩着，发现账号限流了或者账号被重置了，这种情况是非常正常的，毕竟这个项目属于营销号的性质，内容大部分是混剪搬运的，有条件的最好多账号操作。

哈喽，大家好，抖音这么火的今天，很多人都想入局，但是上来做实拍，做剧情门槛太高了，很多人不知道如何下手，今天就给大家拆解一个抖音壁纸号的玩法，和老照片修复玩法差不多，也是几乎没有门槛的。 老照片修复玩法，可以看推荐这个课程： 电影号音乐号的制作，也是虚拟涨粉变现的一种，可以看推荐这个课程： 其实壁纸号这个玩法，已经持续很久了，从18年开始就有，但是招不再久，好用就行，到现在依然有不少人可以通过这个方法引到流量并且变现。 今天这篇文章就从项目操作流程，素材获取和引流变现，这3个方面来给讲解这个项目 相信很多朋友都在抖音刷到过壁纸的视频，壁纸都是一些最近流行的或者很潮的潮图，再配上热门音乐就是一个视频。 这类内容的核心就是通过一些好看的壁纸图片，吸引到喜欢的粉丝，如果粉丝想要某张图，在抖音下载不了图片的，所以就会去主页找联系方式，实现引流。 做任何号都要先了解粉丝属性，咱们做壁纸号，吸引的基本就是16-30岁的年轻人居多，再大就没人喜欢了，所以我就是从针对这一群年轻人的喜好来做内容。基本都是一些热门动漫、电影、电视剧、明星，然后配上一些比较暗黑、文艺、伤感或者有点装逼的一些短文案来吸引他们的眼球。 做这种壁纸号的要求很低，一般熟练操作后5分钟就可以做一个视频，一天做4个视频，加上传什么的也用不了一个小时的时间，就可以实现不错的引流，找到适合的变现方式，一天轻松500没问题，很适合新手来操作 内容形式 一般这种壁纸号，分这几种内容形式 1.直接就是图片轮播+热门音乐 2.做出一个模板，比如手机模板，把壁纸放在里面，加音乐，这样更直观的展示出壁纸效果 3.做动态壁纸，加音乐 制作方法，图片轮播的可以直接就是用ppt制作就可以了，非常简单，模板的就是先做出一个手机模板出来，然后再把壁纸放进去，再进行录播，配音。手机模板怎么做，直接网上搜索手机模板就可以了，然后壁纸放进去 那动态壁纸怎么做，第一有那种生成动态壁纸的软件，就是把一张高清图，实现动起来的，第二就是直接去那种动态壁纸的软交下载动态壁纸，然后合成视频即可， 素材来源 素材来源就是来源于各大图片网站，比如：千图网、昵图网、花瓣网、小红书，知乎、微博、美图秀秀等等 如果需要用到表情包，直接百度搜索表情包制作就可以了 这里需要注意点，封面一定要做好，也就是前几张图，一定要吸引人，否则人家一下子就划过去了。 文案标题 如果说能够帮助增加评论增加上热门几率的话，文案标题也是比较重要的一个地方，一些有槽点能让人共鸣或者互动的文案，能够增加评论，增加热门几率。 那么文案标题如何选择呢，首先我们要知道我们的粉丝属性， 前面已经讲过了年轻人居多，那配一些文艺或者能装b的句子，更能让她们喜欢和互动 素材来源一般就是：网易云热评、知乎、或者同行的好文案 我这里有一些收藏的不错的热门文案，都是之前手机的高点赞互动文案，大家可以在公共号回复：“热门文案” 即可获取 如何变现 如何变现是做每一个项目必经之路，毕竟光引流不能变现，这也是白费，所以给大家总结一些不错的变现方式，供大家参考 1.引导到微信 通过签名、私信、背景图这三种方式留微信，引流到个人号上，如果是蓝v号，可以设置自动回复。 引流到微信上后，可以卖壁纸，卖各种虚拟资源变现，不过建议壁纸还是免费分享的比较好，如果上来就卖壁纸的话，很多人会觉得被套路一样，可能就马上删除你了，可以壁纸在朋友圈免费赠送，让大家获取点好处，然后告诉定期更新最潮的图片，让大家没事就浏览你的朋友圈。 这样后期，就可以在增加一些其他广告，比如一些网盘资源，或者兼职项目，之前我看过一个人推那个遛狗和恐龙的那种，还有相册书，情侣手机壳，定制视频，diy小物件，明星周边什么的，这些年轻人一般比较喜欢。 2.引导到公共号 有时候如果作品爆了，一下子加的人太多了，可能就会导致你的微信出问题，所以，可以把公共号留上，让她们关注公共号，一方面是可以分流，另一方面是可以再公共号再导流一部分到微信。 这样可以形成一个矩阵，让流量留存到公共号和个人v上了，那这样有什么好处呢？ 这样咱们可以多一个变现途径，用户先关注公共号，然后你把要分享的壁纸，都通过公共号消息发送出去，发送的消息，可以是让她们加个人v领取，这样再把人导到个人号上，那公共号也留存了粉丝，粉丝到了一定量，可以出了。 但是建议不要卖，有了粉丝，发文章就有阅读，就可以接一些广告，现在一篇软文广告一个阅读是0.4-0.9元，也就是说，如果你的公共号阅读有1000，一篇软广的收益是400-900之间 而且这些软广都是正规的，通过平台可以免费接，如果按照10%阅读计算，公共号只需要有1万粉丝就可以了。然后一个月接个几条，也有几千块收益。 当然还有好几种变现方式，比如小说漫画分销、小程序商城、文章流量主等等 3.卖其他产品 还有就是引流到微信卖其他产品，比如定制服务，或者是卖潮牌，搜索案例的时候看到一些卖潮牌的留v了，现在年轻人喜欢时尚，可以从其他上家那里找到货源，一件代发，更新各种衣服、鞋子，首饰、等等的， 找个专门的号，更新这些，现在卖这个上家也不收代理费，而且还提供一件转发的软件，你发圈也十分方便。 4.号交易 这种泛娱乐类账号，涨粉还是很快的，所以做好，然后卖掉也是一种变现方式，但是不建议这样操作，毕竟还是多存点私域流量会更长久的变现。 今天的项目拆解就到这里，想做的肯定是可以做的，做短视频也好做项目也罢，靠的都是70%的执行，加20%技巧，加10%运气，能够坚持下来的并不多!

抖音是一种基于粉丝的电商经济，如何通过视频内容吸引到更多的粉丝自然是重中之重。那么如何能更高效地引导用户的关注呢？ 从账号中获取长期价值是用户关注的核心要素。那么账号该如何彰显自身的长期价值呢？接下来我们将从人设和系列化两方面来谈。 1 账号如何实现长期价值？ ① 内容系列化 账号要想赋予自身长期价值，必须要让整个账号的内容有一个清晰的路线。 首先内容的发布周期上要保持稳定的频次，要靠持续性输出作品来获得关注。其次，要保证内容上的连续性，以激发用户再次观看的欲望。 而围绕着内容系列化我们可以大致分为选题系列化和剧情系列化。 选题系列化 知识分享类账号可以结合用户的成长路径，选择关键词进行扩展和细化。比如，房产类账号可以在买房避坑指南、楼市分析、楼市资讯、买房建议等方面展开。 剧情系列化 打造剧情系列化的前提是账号形成独有风格，如抖音账号@莫邪，围绕职场为背景展开了一系列剧集，这类账号凭借别具一格的场景设置和人物设置很容易给观众留下深刻的印象。 此外，为了提升用户的关注度，在视频的发布上抖音玩家也可以做一些巧思。比如，剧情类账号可以将一集内容分为上下两集发布，在上集结尾处设置悬念留下伏笔，在下集开头处设置情景回顾。 或者通过抖音“合集”的形式，将同一个系列的剧集聚合在一起，以便用户及时锁定进行收看。 总之，你的视频内容一定要系列化产出，这样才能紧紧地抓住对这类内容感兴趣的受众群，而这种系列化的运营可以让我们的粉丝更加精准，也能大幅提升粉丝的黏性，只有高黏性的用户才能产生更大的商业效用。 ② 形式系列化 除内容系列化以外，形式系列化也同样重要，采用统一的发布形式可以更加直观地带给用户视觉冲击，具体可以从以下几方面进行： 设置固定的实景或拍摄场景，可以增强用户的记忆点，如抖音账号@食堂夜话。 风格统一的视频封面能够提升用户的观看体验，在视频封面中展示视频关键词也能进一步激发用户的好奇心。 与画面相关的技术可以形成统一的风格，如视频的滤镜、剪辑等等，如抖音账号@燃烧陀螺仪，就靠着高端酷炫的vlog吸引了大批用户的关注。 ③ 确定账号人设 人跟人之间更容易产生情感链接，如果有完好的人设，那无疑就给我们的视频增加了温度，而且随着视频的系列化增多，人设无疑会成为我们账号中的一个巨大的记忆点。 或许用户在观看了很多类似的视频之后，内容记得不太清晰了，但是他一定会对你的人设记忆非常深刻。所以，想让一个账号的生命周期得以延长，打造账号人设就十分必要。 总得来说，打造人设可以大致分为三方面： 第一，树立账号的核心价值观是前提。 第二，根据账号的受众，细化账号的人格定位。 第三，要凸显账号的人格温度，这表现在账号与用户的互动上，善于互动的账号可以提升现有粉丝的黏性，粉丝黏性提升的同时粉丝的忠诚度也会提升，进而通过分享视频等方式吸引更多人关注。 我们分析了抖音上500多个人设鲜明、粉丝百万的账号，发现他们的人设大多可以从职业、外在形象、性格、优势（独特之处）、核心定位（账号定位）、价值（传递出来的正能量观点）、粉丝画像、口头禅、标签这9个方面去拓展，完善好每一个细节，一个人设鲜明、独一无二的人设就能跃然纸上。 2 如何触发用户点关注的动作？ 除了在内容端体现长期价值以外，适当地对用户进行引导同样是一个高效的方式。 在视频中或结尾处可以利用口播告知、文字表述、视觉引导的方式，提示长期关注的价值，进而触发用户“点关注”的动作。 ① 口播告知/文字表述 如医疗类账号@医路向前巍子会在每集视频结尾处或在视频的文案中加一句：“我是巍子，了解更多知识请关注我。”这样一句口播无形地向观众传递了获得新知的长期价值。 ②主页引导 在个人主页中设置点关注的引导样式，也同样是一个高效的方式。除了在背景中设置引导关注的图标以外，个人主页的简介同样是一个重要的信息流通窗口，运营人不可忽视它的重要性。 抖音账号@神兽阿蛋会在简介中添加下次发布视频的日期。如此一来，用户就会按照预告的时间及时锁定视频内容，那些没有关注的用户为避免错过也会进行关注。 总得来说，账号能持续地输出有价值的内容才是一个账号的基础和保障。在抖音这个“内容为王”的平台中，只有坚持做内容的账号才能走得更远。